In de oriëntatiefase zoek ik naar informatie over mijn opdrachtgever en de opdracht. Ik voer gesprekken en kom zo tot de kern van de vraag. Dan begint mijn creatieve proces. Ik heb daarbij de rol van adviseur vanuit de beelden die ik creëer. Samen met mijn opdrachtgever tast ik af, kijken we terug, spiegel ik, toets ik beelden en zo ontstaat een gezamenlijke beeldtaal. In feite doorloop ik met opdrachtgevers een route door het creatieve proces heen.
Na het oriënteren ga ik door met ideeën te ontwikkelen. Daarbij laat ik me niet beperken door tijd, ruimte of andere kaders. Want in die vrije ruimte ontstaan de leukste en meest beeldbepalende ideeën. Beperkingen zijn er om later op te lossen en omdat de vraagstelling in de eerste fase helder is, zitten we in de tweede fase meestal op het goede spoor. Met de ideeën die ik zo maak ga ik naar een grafisch ontwerp en gekoppeld aan een communicatiemiddel. Dan kan het bijvoorbeeld gaan om een corporate identiteit gekoppeld aan een volledige correspondentieset of de uitstraling van een gebouw, een spel of een uitnodiging.
Ontwerpen is een prachtig proces dat mij vrolijk stemt, ook al omdat ik het idee dan concreet ga maken samen met de opdrachtgever. Ideeën en metaforen worden nu duidelijke beeldtaal. En terwijl ik mijn ideeën uitdruk in beeldtaal zet ik mijn fascinatie voor wat prikkelend is in en zoek ik grenzen op. In dat spel van grenzen behouden en overschrijden krijgen mijn beelden op een speelse manier lef en durf. Ze lokken reactie uit, omdat ik gebaande paden verlaat en daarmee spanning in beelden breng terwijl ze hun puurheid behouden. Mijn ontwerpen laten zich dragen door papier, textiel, bik, karton en zijn 2- en 3-dimensionaal uitvoerbaar.
Bij grote opdrachten gebruik ik mijn netwerk en schakel ik specifieke vakmensen in die mijn stijl kunnen voortzetten. Dit kunnen zijn fotografen, architecten, kunstenaars, communicatieadviseurs die ik ken en die mijn kwaliteit evenaren. Ik selecteer ook regelmatig nieuwe vakmensen zodat mijn werk steeds nieuwe impulsen krijgt en er mooie kruisbestuivingen ontstaan waaruit voor opdrachtgevers veel meerwaarde groeit. Door de kwaliteit van mijn ontwerpen, het proces dat ik doorloop en de selectieve samenwerking met gekwalificeerde vakmensen bepalen mijn creaties het beeld.